Aber warum finde ich es dann, wenn’s dann nicht mehr echt ist, sondern stattdessen virtuell wird, plötzlich gar nicht mehr lässig? Warum finde ich das nicht sexy? Und das nicht grossartig? Es würde mir doch meine Heimat auf den Bildschirm bringen. Oder etwa nicht?

Zürich: Eine Werbekampagne hämmert mir ein, ich sei Deutschland. Ich finde, ich bin ganz was anderes, und denke, viele andere sind auch nicht Deutschland. Ich bin Berlin, zum Beispiel. Oder ich bin Schweiz. Dazu könnte ich was schreiben, finde ich, reserviere die URL i.ch-b.in und fange an zu Bloggen über i.ch-b.in/berlin und i.ch-b.in/schweiz. Und nebenbei werde ich so stolz auf dieses Stück URL-Design, dass ich’s gerne spazieren führen würde. Zum Beispiel als T-Shirt.

Im Netz: Kurz mal «t-shirt druck» gegoogelt, und ich stelle fest, dass ich längst nicht mehr in den Copy-Shop um die Ecke muss, um zu einem eigenen T-Shirt zu kommen. Wahre Massen von Firmen geben Geld für Adwords-Anzeigen aus, um mir ihre Dienste als Hersteller meiner T-Shirts anzubieten. Ein paar von denen gehen sogar noch weiter: Sie würden mir sogar einen Shop einrichten, in dem die ganze Welt meine Kreation bestellen kann. Ich bin begeistert: So schnell ist noch nie eine Idee zum Imperium geworden.

Leipzig: Die Kandidaten, die mein Full-Service-Lieferant werden können, fallen einer nach dem anderen unter den Tisch. Der eine scheint toll, liefert aber aus den USA. Wie lange soll ich auf die Shirts warten? Ein anderer liefert aus Deutschland nicht in die Schweiz. Ein dritter kann nur Digitaldruck. Wie selten soll ich das Shirt waschen? Übrig bleibt Marktführer spreadshirt.net.

Zürich: Mein erstes T-Shirt braucht keine Schachtel, ein grosser Briefumschlag reicht, und so liegt es fast unscheinbar, zwischen Rechnungen und Werbung, in meinem Briefkasten. Voller Vorfreude packe ich es aus, und – in all meinen Stolz mischen sich ein paar Bedenken: Hätte der Schriftzug nicht etwas tiefer sitzen sollen? Hätte die obere Zeile mit dem i.ch-b.in/ die untere Zeile mit berlin nicht etwas stärker überlappen sollen, beide etwas mehr auf der Mittelachse?

Im Netz: Die Druckvorlagen für i.ch-b.in/berlin, i.ch-b.in/hamburg und i.ch-b.in/schweiz, in kurzem Abstand nacheinander auf den Server hochgeladen, sehen irgendwie alle leicht anders aus, nachdem spreadshirt sie freigeschaltet hat. Manche werden mit lapidaren automatisierten Begründungen abgelehnt, wieder andere offensichtlich von irgendwem nachbearbeitet. Keine zwei sind mehr gleich. Im Spreadshirt Forum stelle ich fest, dass sich andere Shoppartner sich mit diesem Umstand längst abgefunden haben. Ich mich nicht.

Leipzig: Ist dieses Unternehmen doch nicht ganz so virtuell? Wenn dort Menschen Spielraum haben zu entscheiden, wie sie meine Entwürfe verändern, damit sie drucktechnisch passen, dann muss es doch auch einen Menschen geben, mit dem ich darüber reden kann, was ich tun muss, damit das nicht nötig ist? Eine Grafikerin im Service nimmt sich Zeit und ist freundlich. In vielen Mails hin und her schaffen wir es, dass ich die Druckvorlagen so anliefern kann, dass alle gleich wirken. (Ein paar Wochen lang. Ich habe nicht mehr gefragt, warum die neuesten Motive, nach dem gleichem Muster gestrickt, seit dem 8. Juni dann doch wieder anders aussehen.)

Zürich: Auch wenn’s die Vorlagen jetzt sind, die Shirts sind deshalb noch lange nicht gleich. Der Schriftzug ist gelegentlich richtig platziert, meist aber zu hoch. Eines Tages kommt ein Shirt, da ist nichts mehr zentriert, alles nach links gerutscht. Innerlich raste ich aus: Erst lange warten, und dann schief aufgebrachte Typo bekommen? Was, wenn nicht ich persönlich diese Lieferung bekommen hätte, sondern einer meiner Leser?

Leipzig: Nach aussen bleibe ich ruhig, ich versuche einfach was passiert, wenn ich ganz geschäftsmässig umtausche. Und mache wieder die Erfahrung: Alles ist nett. Alles braucht seine Zeit. Aber alles passiert tatsächlich, und es passiert ganz kulant. (Netter Versuch übrigens, Leute, mir 4 Euro Rabatt anzubieten, damit ich die Ware, die ich tatsächlich umtauschen will, doch lieber behalte…)

Zürich: Wegen Fussball bin ich doch Deutschland. Und wie’s zeitweilig aussieht, fast schon Weltmeister. Dumm nur, dass wegen der WM spreadshirt so viel zu tun hat, dass sie mit Liefern gar nicht mehr nachkommen. Statt zwei Tagen für die Fertigung brauchen sie jetzt sieben. Und zwar sieben Werktage, was manchmal neun Tage sind, manchmal elf, je nachdem, ob noch ein zweites Wochenende dazwischen fällt. Plus Postweg. Wenn ich also ein Shirt entwerfe, auf dem steht i.ch-b.in/weltmeister - schaffe ich es dann noch rechtzeitig?

Luzern: Ein Zufallsfund im Kaufhaus coop-city. Rote T-Shirts gibt’s in der Schweiz zur WM ja viele. Die meisten sind wie dieses hier vorne und hinten schön siebbedruckt. Aber nicht bei allen ist der Hersteller der Rohware so leicht zu erkennen. Hier sagt das Etikett: BC-Europeanstyle Exact 190. Das ist genau Shirt, das spreadshirt unter dem Namen Comfort T führt, und das ich dort einseitig beflocken lasse. Zu einem Einkaufspreis, den das hier im Verkauf kostet. Ja, bin ich eigentlich blöd?

Leipzig: Es ist Freitag, der Versand meiner Prototypen i.ch-b.in/weltmeister wird per Mail bestätigt. Irgendwer packt die drei dünnen Shirts nicht in einen Umschlag, sondern dieses Mal in einen Karton, in dem locker zwanzig Taschenbücher Platz gehabt hätten. Gross wie es ist, bleibt das Paket im Zoll hängen. Kann am Dienstag abgeholt werden. Dumm nur, dass i.ch-b.in/schweiz, das Team zum rot-weissen Weltmeister, am Montag im Achtel nach drei verschossenen Elfern ausgeschieden ist. Es bleiben noch ein paar Tage, das weiss-schwarze Shirt in aller Hoffnung zu tragen. Nur für Daniele ist das alles sehr, sehr rechtzeitig: Der hat jetzt vier Jahre Zeit, das blau-weisse zu tragen.

Zürich: Wenn ich weiterhin schnell reagieren will, darf ich meine Prototypen nicht mehr virtuell machen lassen - sie müssen hier entstehen. Vielleicht doch wie früher im Copy-Shop um die Ecke, während ich an der Theke warte. Dann kann ich mein eines selbstgemachtes T-Shirt gleich anziehen. Wenn ich allen, die zu i.ch-b.in Artikel beisteuern, weiterhin ein Shirt schenken will, dann sollte ich mir vielleicht lieber bei ebay einen gebrauchten Schneidplotter und eine Bügelpresse kaufen und ein paar Shirts und genügend Flockfolie einlagern. Oder gleich 50 Stück schön und günstig Siebdrucken lassen und mir in aller Ruhe auf Lager legen.

Berlin: Bei meinen nächsten Besuch in Berlin werde ich mir den Laden von spreadshirt angucken, der neu aufgegangen ist und derby heisst. Ich freue mich darauf, dass echte Leute Kleider ausstellen, die von Leuten echt physisch angefasst werden können. Vielleicht macht mich das ja glücklicher als virtuelle Shirts. Aber das ist eine andere Geschichte…

Leipzig: spreadshirt als Unternehmen scheint durchaus glücklich zu werden. Im Jahr 2002 ohne Kapital gegründet beschäftigt der Laden heute 200 Mitarbeiter, nennt sich selber immer noch gerne Studentenbude und veröffentlicht den Jahresumsatz nicht, den er aus den Designs, der Kreativität und der Vermarktungspower seiner 120.000 Shoppartner erzeugt. Leuten wie mir. Leuten wie dir?

Im Netz: Offensichtlich braucht es auch heute noch immer viel, um gute Kleider zu machen. Leute nämlich. Und ihren geballten Sachverstand, jeder für seine Spezialität. Drum meine Frage: Was sind deine Erfahrungen im T-Shirt-Business? Hast du mit deinen Projekten andere Full-Service-Dienstleister ausprobiert? Viel bessere Erfahrungen mit spreadshirt gemacht als ich? Hast du anderswo spannende Lektüre zum Thema entdeckt? Dann diskutier mit mir, gleich hier, in den Kommentaren.

Wir sind Weltmeister. Campioni del mondo. Diesen Satz habe ich gestern so viel ausgesprochen wie nie in meinem ganzen Leben zuvor.

Den Pokal nach 24 Jahren wieder in den Händen tragen zu können ist phantastisch und kommt nicht jeden Tag vor. Diese Momente muss man geniessen, und meine Azzurris haben es mehr als verdient, oder gab es da draussen eine Mannschaft die dies mehr verdiente? Vier Italiener wurden von der FIFA als beste Spieler nominiert, gewonnen hat Zidane, auch wenn er gestern als Verlierer vom Platz ging. Für mich ganz klar aber Cannavaro der beste Spieler der WM, was der kleine Mann so geleistet hat, das ist Weltklasse!

Die WM ist vorbei, der Sommer ist immer noch da und dieses Mal haben wir den Pokal nach Hause mitgenommen. Mit 4 Jahren Garantie.

Dieser tiefschürfenden Analyse zufolge kann ja eigentlich nichts mehr schiefgehen, oder?

…habe ich mir sagen lassen. Und kann’s auch nach dem Hören noch bestätigen. Sie lebt also, die Hoffnung auf den dritten Platz.

Der Fuss Gottes. Aus Grosso wurde Pirlo, der zirkelte aus schwieriger Distanz den Ball wunderbar ins Netz. (Er war auch der Held beim Elfmeter-raus-holen im Australien-Match.) Einfach wunderbar. 1 Minute fehlte noch. Deutschland griff an und kam mit Ballack zum Schuss. Vorbei am Tor. Aufatmen und beten. Dann ein typisch italienischer Konter der Extraklasse, ein-zwei-drei-Pässe und Gila stand vor Lehmann, ein goldener Pass zu Alex, der den Ball mit aller Freude ins Tor begleitet. Unglaubliches Spiel. Warscheinlich das beste Fussballspiel das ich je sah.

Ich bin gestern mächtig stolz auf meine Italiener. Vielleicht ist es mir nun nicht mehr so egal wie man gewinnt. Hauptsache man spielt mit Herz, und so gewannen dann auch die Besseren auf dem Platz. Verdient und souverän. So kann man Weltmeister werden. Die Deutschen haben eingesehen, dass Ihnen noch ein wenig Klasse und Tempo fehlt, um mit den ganz Grossen mithalten zu können.

Diese Männer 12a), b) und c) gefallen mir schon ganz gut. Und haben mich inspiriert, nach noch nach einer weiteren Möglichkeit zu suchen, die Italiener heute abend vollends in Unterzahl zu bringen. Und das geht so:

i.ch-b.in/weltmeister

«Wie?» werdet ihr jetzt erstaunt sagen, «das soll alles sein?» - Und ich antworte: «Das ist alles, genau!»

Aber so wenig ist das, wenn man genau hinschaut, eigentlich gar nicht. Ich sage ja wohlgemerkt nicht: «Wenn alles gut läuft, werde ich vielleicht Weltmeister.» Oder: »Ich wäre gerne Weltmeister.» Oder: «Wenn ich gross bin, werde ich Weltmeister.» Sondern: «Ich bin Weltmeister.» Basta. (Bitte entschuldigt diesen kleinen italienischen Einwurf.)

Man formuliere erreichbare Ziele so, als seien sie bereits erreicht, empfiehlt so ungefähr jeder Unternehmensberater oder Autor von Management-Literatur wärmstens. Womit ich hiermit Roland Berger zum 13. Mann ernenne. Und Vera Birkenbihl als 14. Mann. Man kann ja auch mal eine Frau aufstellen, oder nicht?

PS: Für alle, die das wie er hier anders sehen, gibts, wie ihr seht, i.ch-b.in/weltmeister auch in Azur.

PPS: Was passiert eigentlich, wenn man mitten in Zürich, wo das viele anders sehen, das T-Shirt in weiss-schwarz trägt und erreichbare Ziele einfach nicht erreicht werden? Nun, diese Frage vertagen wir auf, sagen wir, zur nächsten EM…

Also, heute abend muss es kein 4–1 mehr sein, wie an dem florentinischen Abend im vergangenen März, sondern ich wäre auch mit einem 1–0 in der letzten Minute der Nachspielzeit mehr als zufrieden, vielleicht sogar mit einem umstrittenen Elfmeter von Inzaghi, denn an einer WM muss man nicht schön spielen, sondern einfach nur gewinnen. Oder interessiert man sich in 3 Jahren wie man gewonnen hat?

Nicht ganz so unentschieden steht es in den Medien: Deutschland führt bei den Beleidigungen. Italien dafür in Sachen Wut.

Wo soll das nur hinführen?

PS: Aber war es noch zen-mässig, diese Zeilen hier zu schreiben?